“战斗吧歌姬!”围绕新消费文化聚焦虚拟偶像

2019-07-23 03:52栏目:综艺

  BML星夺站直播虽然已经结束,但荧屏之外,被偶像精神感染的粉丝们似乎悄悄然,拧成了一股看不见的绳,大家的讨论并没有止息。微博,弹幕里,评论里的逐字逐句中的关心和爱,都表露出希望自己支持的《战斗吧歌姬》中的小姐姐们可以站上BML VR全息演唱会,因为那将不止代表着虚拟偶像在影响力和商业模式上进行的大跨步式拓展。从粉丝层面来讲,送偶像登台的那些背后的她们,似乎也有机会被那盏追光的力量注入身体,发光发热。BML的意义远不止于一次舞台表演这么简单,如果虚拟偶像只停留于电脑荧屏之上,那么其传播声量将无法进行更大的扩散。而每一个热爱其中的人,都希望自己的偶像能够打破二三次元的界限,升级成真正意义的全能偶像,给予更多人力量。

  弹幕中我们感受到了一股熊熊燃烧的全新偶像的影响力,不少粉丝们深受歌姬们卖力演出的鼓舞,直播间充斥着一条又一条暖心的弹幕:“这才是一场真正打破次元壁的舞台,真的”;“将二三次元完美结合,还传递出了正能量,偶像,我感受到了力量!”;“希望歌姬小姐姐们的努力被更多人看到,我也会一样加油”;“希望小姐姐们能够真正的爆红鸭!”,“希望小姐姐们能成为真正意义上的偶像,拥有爆红主打歌!要一直走花路”。

  从去年开始,偶像产业获得前所未有的发展机遇。重金打造的偶像女团们重回观众视野,频频透过综艺选秀,让越来越多的青春面孔如雨后春笋般迸发,而跨越次元的虚拟偶像,为这个偶像与粉丝携手同行的时代打开了全新纪元。

  在对95后的调查中,我们发现了大家在追的新鲜元素,比如来自乐元素在2018年9月27日推出的实时互动式虚拟偶像养成企划《战斗吧歌姬!》。《战斗吧歌姬!》作为业内罕有的实时互动式虚拟偶像养成企划,既表明了虚拟偶像愿意且有能力与粉丝共同成长,也意味着《战斗吧歌姬!》能够以一种全新的形式走进大众生活。

  我们知道,95后的生活离不开智能化和数字化,他们将生活于现实和虚拟中自由切换。追求生活移动化、偶像平民化、精力碎片化、付费常态化等特质,让他们更乐于接受鲜活的虚拟偶像,因为这些虚拟偶像的价值便在于,填充他们的碎片化时间,为情感代偿。

  在各类偶像综艺的狂轰滥炸下,年轻粉丝群体对于偶像各方面能力都有很高的要求。而《战斗吧歌姬!》企划所提供的,不仅是6个唱功、舞蹈、综艺能力都在水准之上的虚拟偶像,和她们绚丽的舞台表演——除此之外,乐元素还提供了围绕虚拟偶像的一系列应援玩法。6月21日起,《战斗吧歌姬!》举办了有史以来最大型的投票活动,粉丝可以为自己心仪的歌姬应援,让最爱的歌姬率先登上BML VR全系演唱会的舞台并享有灯光优待。

  本次活动除直播间的实时投票应援外,还联动多平台同步发力,一举将此次虚拟偶像票选推上了高潮。这一次,年轻人不再只是观众;他们成为了“应援者”(企划中粉丝的特殊称呼),一个亲身投入偶像应援,并决定偶像命运的角色。而这份台上台下的深刻羁绊,大概就是95后热爱这个企划的重要原因之一。

  透过票选,亲身参与见证偶像之间的良性竞争,也早已在实践中被认定是成熟偶像团体的运作方式。本次投票在刚刚过去的6月21日19:30的直播中(B站搜索“战斗吧歌姬”即可进入)结束,歌姬们当晚在直播间现场卖力演出,充分展现自己的魅力,为自己拉票。通过直播限定发放投票券,吸引更多关注直播的朋友参与小程序之中,从而提高流量,增加留存。

  《战斗吧歌姬!》在直播中采用了行业领先的动态捕捉技术,让应援者们与歌姬进行实时互动,产生情感共鸣,尤其是直播跳舞环节出现秒换三套服装,引发了应援者们惊叹的弹幕雨。

  于此同时,在6月21日当晚《战斗吧歌姬!》第一名以最快速度诞生,就是我们的逆袭歌姬—罗兹!从一开始在Ateam中人气垫底难敌其他歌姬,到通过自己的努力获得粉丝以及队友粉丝的认可拿到第一颗六星出线,点燃粉丝们前所未有的热情。

  95后天马行空的全新审美,倡导着新的生活方式和消费方式,导致二次元的审美也正在一步步开始影响现实世界。虚拟偶像,在年轻人心理当中承担并反映着真实的情感,虚拟偶像不再是,只在特定剧情动画里才能看到的纸片人,而是成为了生活在虚拟世界,通过屏幕与大家沟通的活生生的「人」,这种互动性、反馈性、可感受性,成为了乐元素所打造的《战斗吧歌姬!》快速发展的原动力。而这也体现着95后追求自由和积极参与的人生观和价值观。《战斗吧歌姬!》这一整个企划,在当下的国内是绝无仅有的。以梦想驱动的少女偶像粉丝经济契合现代社会的发展,虚拟偶像相较于三次元明星拥有其独特的优势,《战斗吧歌姬!》应运而生。每一轮的赛制选举牵动着粉丝们渴望成功的心理,一步步加深与角色成长的关联纽带,使粉丝更有参与感,也使得《战斗吧歌姬!》的偶像经济在市场中稳住脚步开始向前大步迈去。

  比起其他现实偶像,虚拟偶像的优势之一是粉丝们可以把自己的期待和理想赋予其身,以及抱有更多的期待,倾注更多的心意且与偶像共同成长。这对真人明星来说,很难。观看了6月21日票选直播的粉丝“破音喵喵”在微博发博声援歌姬。她希望歌姬们能够有一首真正“毒性”十足,传唱度深入人心的一首歌,当然这首歌还要配上一支充满魔性的舞蹈MV。这样的话,才会从二次元文化接受度较高的B站,横跨三次元,为更多人所知,所喜爱。

  2019年7月19日,BML VR全息演唱会将在梅赛德斯-奔驰文化中心举办,届时众歌姬也将悉数登台表演。这次《战斗吧歌姬!》的演出,对于脱胎于二次元文化的虚拟偶像而言,想要立足于中国市场,有着重要的意义,当下日本虚拟偶像仍占据着市场的主导地位,而歌姬们作为更具本土化意义的虚拟偶像,强力布局b站、微博等平台,打通多方渠道,为粉丝们带来全方位优质的泛娱乐内容。此次表演在全息科技的加持下,歌姬们将会带着经典曲目《pre-star》登上BML舞台,想要见证虚拟偶像的超强舞台魅力,和沉浸式舞台体验为粉丝带来的顶级视觉盛宴,那就快来现场为歌姬们摇旗打call吧!

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